TNGA丰巢概念社会化营销成功的关键依托的是品质

    作者:流浪的悲伤谈 提交日期:2018-01-18 09:19:56

      创新是引领企业发展常盛不衰的基石,丰田汽车迄今已经拥有80年发展史,作为全球汽车行业的领先者,丰田汽车没有满足于既得成就,而是居安思危,破而后立,推倒原有架构,全新创立了TNGA丰巢概念,而TNGA丰巢概念里的丰田更像是一个雕刻家,着力精心雕琢每一个细节,用匠心制造更好的汽车。

      近日势头正劲的丰田TNGA丰巢概念,借助广州车展,强势推出两支TVC,通过视频媒体定向热门大剧及高效APP错峰霸屏集中声量,加上专业的垂直媒体平台,一举实现从PC端到移动端的曝光最大化传播。之后在Social平台,全面渗透TNGA丰巢概念的46个技术点,无论是官方平台、知乎问答还是KOL扩散,都吸引了大量粉丝疯狂转发。从初出茅庐到风生水起,玩儿营销,丰田可是下了一场大棋,一起来感受下。


      


      “未见其车 先闻其声”,TNGA丰巢概念营销的重要起点,是2017年上海车展TNGA丰巢概念中文名称的发布,初来乍到就以更本土化的角色拉近了与用户的距离。之后,在其首款车型第八代凯美瑞于2017年广州车展上市之前,TNGA丰巢概念重拳出击,爆破声量,释放了驾驶性能和外观设计的两大亮点TVC,未见其车 先闻其声,为新车上市吊足了胃口。

      TNGA丰巢概念先是曝光了两支品牌TVC,从行驶性能和外观设计两方面诠释了TNGA丰巢概念打破常识,给世界全新认知的造车理念,及“经历所有不可能,造就我的可能”的极致品牌精神,一时间火遍全国。三大视频媒体、六大高效APP、两大垂直火力全开,错峰霸屏,实现TNGA丰巢概念在车展前夕的集中曝光,瞬间引爆关注,酿成TNGA丰巢概念实车即将登场的期待感。


      


      紧接着,广州车展大幕拉开,第八代凯美瑞上市,TNGA丰巢概念有了具象的载体。这期间户外媒体持续投放,展馆显著位置强势占位,展馆必经之路的广告渗透,同时市中心繁华路段的高频曝光,集中投放吸引观众眼球,刷新了品牌的“存在感”,节奏把握堪称教科书般的推广。

      TNGA丰巢概念对有趣的内容传播志在必得。无论是行驶性能、外观设计、安全安心、便利性、舒适空间五大方向的提炼,还是46件事的全面深挖,都通过生活化的场景,化艰涩为生动,生生儿地把难啃的技术玩出亲民感,直击用户心智,引发热议。以知乎平台为例,丰田采用了“说说你身边的收纳大师?”等问答式的互动传播,产出生动有趣的内容,激发网友好奇心,提高了参与度,可以说是此次社会化营销的一个亮点。

      官方微博/微信采用46THINGS系列标识、“揭秘TNGA丰巢概念秘密|第一弹 · 随心所驭”等系列化标题,将TNGA丰巢概念46件事技术细节生动传递,环环相扣,新颖的动态阅读形式引起网友的兴趣,增加参与感,迅速引起行业关注并精准触达车主。

      为了使优质内容实现快速的裂变传播,TNGA丰巢概念多平台KOL的扩散传播也是至为关键的一环。借助微博/微信两大社交平台、头条号等三大聚合类平台、汽车之家等垂直类BBS平台,TOP级媒体共同发力,与官方平台、知乎遥相呼应,持续助力TNGA丰巢概念技术信息的传播。

      当然了,我们都知道有这么句话,叫做“不看广告看疗效”,TNGA丰巢概念的社会化营销做得很成功,但真正成功的原因还是在于TNGA丰巢概念下汽车的高端品质。随着TNGA丰巢概念下首批量产车第八代全新凯美瑞的亮相,让人们真正体会到了TNGA丰巢概念的优势所在。而2018年,还将陆续推出跨界小型SUV广汽C-HR、一汽IZOA奕泽,届时,我们将更能感受到TNGA丰巢概念的满满诚意。

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